当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年成为中国三人篮球丰收的一年。

在国际赛事中，由超三联赛球员组成的中国三人男子篮球国家队先后获得亚洲杯亚军和世界杯八强，创造了历史最好成绩；俱乐部方面，中国的崇明队成功跻身FIBA3x3全球排名前十；赞助层面，继安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴后，威尔胜也完成了续约，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商……

9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜的续约仪式在上海举办。仪式上，中国篮球协会副主席徐济成、以及国手张殿梁和郭瀚宇一起回顾了中国三人篮球近年来的发展，并分享了各自的展望。

与两年前“极限冲刺”般的紧张备战相比，尚未正式进入新奥运积分周期（奥运积分仅计算奥运会前两年）的中国三人篮球，其前进步伐并未放慢，反而更加扎实稳健。

张殿梁与郭瀚宇。

热度体现在直播观众数上

三年前，国内较早投身三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的刻板印象：“以前和CBA球员交流时，提到某位球员，他们会直接说‘那位球员被下放到三人篮球了’。我当时就想，为什么要用‘下放’这个词。”

那时，尽管三人篮球已在东京奥运会亮相，中国的职业三人篮球联赛也已启动，但在很多人看来，它仍是五人篮球领域失意球员的“备选出路”。

三年后，同样是奥运会后的第一年，现役国手张殿梁的体会却完全不同：“刚开始打三人篮球比赛时，直播间的观众只有几十人，但从去年起，每次我打开直播，观看人数都能达到几千甚至上万。”

关注度的提升是中国三人篮球近年来的一个显著变化。

根据超三联赛官方数据，2024赛季联赛的总曝光量达到101亿次，相比2023赛季的53.38亿次增长近一倍；2024赛季共25次登上热搜榜，也远高于2023赛季的4次。

张殿梁也感受到，新赛季的热度依然持续：“印象最深的是靖江站的比赛，不仅观众席坐满了人，连旁边的楼梯和外围看台也都挤满了观众。”

竞技体育的热度往往与成绩直接相关，2025年正是中国三人男子篮球的“成果丰硕之年”。

3月的亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队获得亚军，刷新了队伍历史最好成绩；6月的世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮先战胜波多黎各，随后连续上演绝杀，击败加拿大和法国，历史性地闯入八强；9月的U23世界杯，仅有三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀了美国队。

当中国篮球接连战胜法国、加拿大和美国等强队时，关注度自然持续高涨。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值获得市场认可

郭瀚宇认为，成绩的突破既来自团队日益增进的默契，也离不开深入参与国际高水平赛事积累的经验，“今年我们参加了许多高级别比赛，从年初到现在，几乎每周或隔周就有赛事，一直保持着良好的竞技状态。”

关注度的上升和战绩的突破，迅速转化为市场的积极反馈，其中赞助商的投入是最直接的体现。

在本次与威尔胜的续约仪式上，威尔胜宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运会周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而在半年前，安踏也已从安德玛手中接过接力棒，成为新的官方战略合作伙伴。

一个有趣的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心赞助角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这从侧面说明，三人篮球的商业价值已独立获得市场的肯定。

联赛层面也是如此。2024赛季，特步接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅仅一年后，安踏便强势回归，一举拿下为期四年的官方赞助商席位。此外，联赛的官方供应商从3家增加到5家，并新增了官方赛事视觉服务方。

对于一项曾被视为“小众”的运动来说，在非奥运周期实现赞助体系不缩减反而扩大，其商业潜力可见一斑。

不仅如此，中国对举办三人篮球赛事的热情也未因奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季将有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举办，与去年数量持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也落户上海。中国正成为国际三人篮球赛事版图上最为活跃的举办国之一。

徐济成。

培育专项人才，扎根大众基础

国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍主要依靠五人篮球运动员作为主力。但现在，一项根本性的转变正在发生——培养属于三人篮球的“专项球星”。

中国篮球协会副主席徐济成表示：“随着三人篮球的发展和专项运动员的成长，未来的一项原则是三人篮球和五人篮球的人才储备必须区分开来。五人篮球选手‘兼项’参加三人篮球的时代已经过去，未来我们将看到更多专攻三人篮球的球星和核心力量。”

徐济成也期待中国三人篮球能有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度越来越高。我们必须从现在开始培养十五六岁的年轻球员，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了布里斯班奥运会。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的广泛潜力。

他认为，篮球运动天然适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活便捷的特点，更容易与校园场景结合。“听说现在很多学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，打一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火爆，体育正深度融入日常生活。三人篮球因其组队快速、场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特性，特别适合普通人参与。

“我们不仅要拥有一流的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众喜爱的日常运动项目。这是一个令人期待的未来。”